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格力电器:传统渠道面临挑战 电商布局成效初显
发布时间:2020-05-15 18:00:320  

据东方财富Choice数据显示,A股截至513日收市,沪股通已用额度6.55亿元,当日额度使用率1.26%,当日剩余额度513.45亿元。深股通已用额度7.40亿元,当日额度使用率1.42%,当日剩余额度512.60亿元。从成交额来看,本周沪股通合计成交225.14亿元,深股通合计成交金额为365.22亿元。

个股方面,陆股通前十大活跃股有格力电器、美的集团、贵州茅台、药明康德、三一重工、迈瑞医疗、三七互娱、隆基股份、中国国旅、海螺水泥。

随着社会发展,人们消费方式正发生改变,格力电器原来引以为傲的传统销售渠道面临挑战,改革迫在眉睫。继今年4月首次“直播带货”之后,公司董事长董明珠于510日再次上阵,在短视频平台“快手”上开卖公司产品,半小时后销售额即破1亿元,100分钟破2亿元,3小时超3.1亿元。其中正1.5匹品悦单冷定频空调半小时销量超5万台,单品成交破1亿;新冠消毒空气净化器销量超 100 台,较上次成果大幅提升。

相关分析机构称,随着疫情负面影响消退、公司转战电商平台,格力电器即将走出灰暗时期,迎来更大发展。中泰证券研报表示,尽管公司目前电商渠道布局仍弱于竞争对手,但建设工作已初见成效,持续加码电商仍为其未来方向。且在疫情促使下,电商发展力度有望进一步加强。与此同时,第二季迎来空调销售旺季,格力“红四月”和“五一”促销逐渐筹备展开,助力去库存、提份额。参考往年格力的重要促销节点(3-4 月,9-10 月)的表现,公司线下KA的销量份额有望提升至40%左右。

除了格力,美的集团也在实施改革的路上。公司正全面落实数字化、智能化战略,意在促使内部运营效率持续提升。其中,公司推出工业互联网平台“M.IoT”,成为了国内首家集自主知识、软件、硬件于一体的完整平台供应商,重点打造数据采集与监控系统平台、工业云平台、工业大数据平台和工业软件服务,将客户定制C2M、供应协同、解决方案等服务标准化、云化。据公司董秘59日最新回复,该平台已构建20余款产品,解决方案不仅用于美的全球多个基地,还向超过200家不同行业客户进行输出。

但受疫情冲击、出口不稳等因素影响,在业绩方面美的集团仍未回归到良好状态,今年第一季度净利润下滑23%。此外招银国际证券预计,公司出口订单在今年23季度或持续减少,整体财年净利润将下降3%5%。不过机构同时认为,即便公司一季度净利下降,但相比同业海尔智家的-41%、苏泊尔的-41%和格力的-69%,已属稳健。在未来发展中,出于原有实力,公司仍能抢占更大市场,毛利率也可维持稳定,预计2020年营收为2769亿元至3035亿元,归母净利润为246亿元至283亿元。

       本周资本市场表现层面,美的集团与格力电器股价相互紧咬,不仅折射出疫情后期的实力较劲,也带动了家电板块上市公司整体股价上升。有业内人士表示,两大巨头若要保持股价、市值优势,关键在于多元化能否有实质性进展、渠道变革能否快速推进,以及内部管理、决策和运营效率能否有效提升。
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